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sábado, 18 de agosto de 2012

El algoritmo SEO de Google sigue evolucionando

Post creado por Social Biz Solutions.



El tren de Google no para
El tren llamado Google no para y cada día nos ofrece novedades que debemos tener en cuenta para posicionar nuestra página. Hace algunos días anunciaron que algunas de las webs que generan backlinks (enlaces a nuestra página) dejaban de ser valorados positivamente por lo que obliga a los técnicos SEO a reorganizar esta tarea. Semanas atrás explicamos algunas nuevas métricas SEO y en este post te dejo con la transcripción de un video que resume de una manara sencilla las prácticas que mejorarán el posicionamiento de nuetra web. Para acabar te dejo unos links de herramientas SEO de Google que debemos tener en cuenta por que como vemos en el gráfico es el Nº1 con diferencia.
Distribución SEO por buscadores

Los 5 errores más comunes en SEO y 6 recomendaciones de mejora continua (Maile Ohye from Google)

1 – 
La web no ofrece una propuesta de valor.
¿Por qué un usuario debe seleccionar mi web en los resultados de búsqueda?
Hacer tu producto o servicio atractivo para el usuario.
Busca cual es el producto o servicio con más valor y destácalo
2 – 
Segmentar para acercarse al objetivo
En vez de una estrategia global trabaja con objetivos segmentados por departamentos
Los objetvos no están bien organizados
Considera el SEO cómo la experiencia completa del usuario, desde la campaña de marketinghasta la conversión final.
3 -Alternativas que nos hacen perder el tiempo
Evita crear páginas para cada producto y tener que abrir una nueva página .
En su lugar utiliza indicadores de próximo y anterior para compaginar el contenido en la misma página
Crear y añadir contenido actualizado para ser indexado por los bucadores cómo Googlebot desde Webmaster Tools
4 – Atrapados por las tendencias SEO
Las viejas prácticas SEO ya no sirven.
¿Cuál es la densidad óptima de palabras clave en mi contenido?
No es un gran foco pero se ha de crear contenido convincente y de valor.
5 – Interacción lenta
Intentemos ser ágiles
  • Definamos métricas para tener éxito
  • Implementemos mejoras
  • Midamos los impactos
  • Creemos nuevas mejoras
  • Prioricemos las mejoras basadas en el mercado y en nuestro equipo.

Y repetir
Instrucciones SEO – 6 recomendaciones
  1. Crear contenido interesante
  2. Incluye las palabras clave relevantes en el texto
  3. Se inteligente con las etiquetas y la arquitectura del sitio
  4. Activa el reenvío de correo electrónico en las herramientas para webmasters
  5. Atrae comentarios y vínculos naturales, puntuaciones, +1 , seguidores, etc
  6. Manten los contenidos actualizados y destacados (Redes Sociales, que sean accesibles con nuevos Smartphone o Tablets)

Google SEO Tools – herramientas SEO de Google

  • Google Page Speed Online – Informe del tiempo de carga de la web en el navegador. Con más valora ahora.
  • Google Sitemaps – Ayuda a determinar si Google tiene problemas al indexar tu web.
  • AdWords Keyword Tool – Muestra las palabras clave realcionadas con una keyword, una página de la web o el sitio web.
  • AdWords Traffic Estimator – Valora el precio de la oferta que requierer los anuncios de Google Adwords para estar en las primeras posiciones de resultados así como para saber el tráfico que aportará.
  • Google Suggest – Auto completa las búsquedas basado en las búsquedas más comunes que empiezan con los primeros caracteres de de las palabras que escribas.
  • Google Trends -Muestra tenencias de búsquedas de varios años.
  • Google Zeitgeist – Muestra un archivo cronoógico de las búsquedas mundiales (2001-2011)
  • Google related sites – Muestra las webs que Google cree que está relacionadas con la web que indiques www.socialbizsolutions.com
  • Google related word search – Nos ofrece búsquedas semánticas relacionas con la palabra ~term (~ relacinadas) -term (- que no contengan)
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viernes, 10 de agosto de 2012

Herramientas fundamentales de apoyo para un proceso SEO efectivo

Post creado por Alyda Solíz vía Madrid Geek Girl.


Con procesos SEO cada vez más complejos se hace necesario utilizar herramientas de apoyo para maximizar esfuerzos y enfocarse más en el análisis, toma de decisiones sobre estrategia y optimización de aspectos no triviales y menos en las tareas mecánicas, que pueden multiplicarse en caso de tratarse de sitios grandes o múltiples webs.
Herramientas SEO
A continuación describo las herramientas que son a mi parecer, las más populares actualmente en el mercado que puedes utilizar en tu proceso de posicionamiento en buscadores:

Estudio de Palabras Claves

Desgraciadamente existe una carencia en el mercado de herramientas para el estudio de palabras clave en Español y finalmente, las más utilizadas -las que pueden ofrecer más información en esta etapa- son las del propio Google. El objetivo es identificar aquellos términos altamente relevantes al negocio, producto o servicio con un alto volumen de búsqueda y competencia factible de atacar en relación al sitio que se optimiza.
  • Google Keyword Tool (Gratis) y Google Insights for Search (Gratis)
    • Las herramientas de Google son fundamentales para tener una “referencia” sobre la popularidad de palabras claves y se convierten en el insumo principal para saber a qué términos enfocar el proceso SEO.
    La herramienta de palabras clave de Google permite obtener la popularidad para un término, permitiendo seleccionar el idioma, el país y el tipo de concordancia (elegir la concordancia exacta y enfocarse en el volumen de búsqueda local para datos más aterrizados), así como su competencia en AdWords.
    Esta información se puede complementar con la de tendencia por tiempo y localidad que se obtiene con Google Insight for Search, excelente para identificar temporalidades y términos que están ganando popularidad rápidamente.
  • SEMRush (Gratis / Pago: Desde $69.95/mes) o SpyFu (Gratis / Pago: $79/mes)
    • Tanto SEMRush y SpyFu son herramientas Web que ofrecen información valiosa sobre el nivel de competencia en relación a una palabra clave o dominio que puede ser también especialmente útil para identificar una estrategia conjunta con acciones de pago en los buscadores. SEMRush soporta directamente además las búsquedas para el mercado Español.

Análisis SEO On Page

El SEO On Page se enfoca tanto a aspectos de contenido (con información única en texto, bien organizada y altamente relevante a las palabras claves a posicionar) y técnicos (rastreabilidad e indexabilidad del sitio, optimización de etiquetas, velocidad, etc.)
  • SEO for Firefox (Gratis)
    • Práctica extensión gratuita de Firefox, sumamente fácil de usar que provee de forma práctica información fundamental (pero no por ella menos importante) sobre  la optimización de una página (Etiqueta Title, H1, número de enlaces, etc.)

Campaña de Enlaces

Usualmente la actividad más compleja -junto con la optimización de ciertos aspectos técnicos en grandes sitios- ya que debe de hacerse con sumo cuidado para atraer señales de popularidad al sitio Web de forma efectiva a través de un proceso natural, con un crecimiento paulatino que incluya la mezcla adecuada -en dependencia al sitio- de tipos de enlaces para las palabras claves objetivo.
  • Open Site Explorer (Gratis / Pago: Incluida en la suite de SEOmoz Pro, Desde $99/mes)
    • Herramienta Web, fundamental y práctica que te permite identificar los enlaces externos como internos de tu sitio o el de la competencia, permitiendo filtrar a nivel de página, subdominio o dominio, tipo de enlace (nofollow o dofollow), palabras clave utilizada, así como otras de métricas de popularidad y autoridad, ideal para un estudio de popularidad y enlaces competitivo.
    ¿Quiénes enlazan a mi competencia? ¿Qué tipo de enlaces tiene mi competencia de los que yo carezco? ¿Cuáles son los enlaces que transmiten popularidad para que determinada página de mi competencia se posicione? Son algunas de las preguntas que se pueden contestar con Open Site Explorer.
  • Ontolo (Pago: Desde $97/mes) o BuzzStream (Pago: Desde $29/mes)
    • Herramientas Web enfocadas para identificar prospectos de enlaces en base a determinados criterios configurables del sitio y tipos de enlaces que requieran (idioma, sector, fuentes, autoridad, etc). Ontolo es más cara que BuzzStream porque es más potente (te puede llegar a generar muchísimos más sitios webs potenciales a enlazarte) pero ambas ofrecen de forma muy intuitiva interfaces para gestionar el “ciclo de vida” de un enlace -desde el email de contacto inicial hasta la publicación y posterior verificación-.
  • Link Assistant (Pago: Desde $99.75)
    • Herramienta de escritorio, con versiones tanto para Mac como para PC y Linux. Además de funcionalidades similares a las descritas anteriormente para Ontolo y BuzzStream, Link Assistant es especialmente útil para llevar una gestión y verificación contínua de los enlaces creados de forma organizada.

Seguimiento

Actividad que puede llegar a consumir mucho tiempo si no se identifican claramente aquellas muestras representativas de palabras claves por zonas del sitio o tipo de producto a controlar con más detenimiento y una frecuencia adecuada para su revisión -especialmente si la Web es muy grande o das seguimiento a muchos sitios-, tanto a nivel de posicionamiento como de tráfico y conversiones -lograr trazar esta conexión es realmente el objetivo y cada vez un reto mayor debido a las modificaciones hechas recientemente por Google-
  • Rank Checker (Gratis)
    • Útil extensión para Firefox que te permite dar seguimiento fácilmente -en caso que no tengas un número excesivo de palabras claves que requiera de un mayor nivel de organización- al posicionamiento de palabras claves -tanto para tu web como para la competencia- desde el propio navegador, con posibilidad de guardar grupos de palabras claves.
  • Rank Tracker (Pago: Desde $99.75) o Advanced Web Ranking (Pago: Desde $99) o Authority Labs (Pago: Desde $24/mes)
    • Herramientas de escritorio (Rank Tracker y Advanced Web Ranking, disponibles ambas tanto para PC como Mac) y Web (Authority Labs) con múltiples funcionalidades para el seguimiento del posicionamiento de palabras clave tanto de tu Web como el de la competencia, con revisión automática configurable o diaria y visualización gráfica de los rankings en el tiempo que permite llever un control fácilmente.
  • Google Analytics (Gratis / Pago: Versión Premium a $150,000/año) o Clicky (Gratis / Pago: Desde $4.99/mes)
    • Aunque como comenté antes, el seguimiento a nivel de tráfico y conversión obtenido a través del posicionamiento orgánico de una palabra clave será cada vez más difícil realizar debido a las últimas modificaciones de Google, que afectan también a los datos de palabras clave que se recogen por Analytics, la herramienta gratuita más utilizada -aunque os recomiendo probar Clicky-,  será importante seguir haciendo seguimiento “de grupo” al tráfico proveniente de visitas orgánicas a las distintas zonas, servicios y productos del sitio para identificar el rendimiento del proceso SEO.

Suites SEO para todo el Proceso de Posicionamiento

Existen herramientas que ofrecen múltiples funcionalidades cuyo objetivo es abarcar todo el proceso de posicionamiento. A continuación las dos, que en mi opinión, actualmente son las principales:
  • SEOmoz Pro (Pago: Desde $99/mes)
    • La suite de software SEO (con base Web) más completa, incluye funcionalidades que van desde el análisis de optimización de una página en relación a una palabra clave, pasando por la dificultad de posicionar una palabra clave en relación a la competencia de sitios que ya se están posicionando, hasta llegar a su producto estrella: El Open Site Explorer que permite analizar el perfil de enlaces, la popularidad y autoridad de una página o sitio. Acaban de lanzar recientemente la beta con acceso limitado a su herramienta de monitorización de presencia en redes sociales y tienen seguramente la comunidad SEO más grande gracias a su fidelización, con la continua publicación de noticias, webinarios y guías, parte en abierto y otra accesible únicamente a los usuarios de pago.
    Quizás el único “pero” de la herramienta son la restricciones o límites de uso, tanto en relación al tipo de cuenta como diarias (como con la herramienta de dificultad de palabras claves de 300 al día) sin la flexibilidad a pagar extra por un uso que sobrepase el límite, algo que sí tiene Raven Tools.
  • RavenTools (Pago: $99/mes)
    • Raven es una herramienta Web que no se enfoca en ofrecer potentes funcionalidades de desarrollo propio, sino en gran medida, en generar una interfaz amigable con muy buenas opciones de exportación e integración, donde incluye métricas y funcionalidades proveídos por terceros. Recomendable para negocios o Webs pequeñas o medianas que requieren facilidad para dar seguimiento del rendimiento desde un único punto de toda su presencia online.
Espero haber sugerido alguna que otra herramienta que aún no estabas usando y que te permita agilizar las tareas del proceso SEO. ¿Qué otras herramientas utilizas? ¿Cual ha sido tu experiencia con las que he presentado anteriormente? Será un placer conocer tu opinión.
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sábado, 14 de julio de 2012

Mide y Analiza: Empezando a medir una marca en Internet


Post creado por Gemma Muñoz via Territorio Creativo.

“¿Entonces qué somos?
Sólo somos consumidores.
Exacto, el producto secundario de una obsesión con el nivel de vida.
Los asesinatos, el crimen, la pobreza, me tienen sin cuidado.
Lo que me molesta son las revistas de celebridades, TV con 500 canales, calzones con el nombre de un tipo. Rogaine, Viagra, Olestra.
Al carajo con tus sofás y sus patrones de franjas Strinne.
Yo digo que nunca estés completo.
Yo digo que dejes de ser perfecto.
Yo digo que hay que evolucionar. Pase lo que pase.” El Club de la Lucha
Lamentablemente medir una campaña de marca o branding no es tarea fácil. Las métricas no se limitan a unidades vendidas, a palabras por las que se llega al site o al número de visitas que generamos. Es bastante más abstracto de medir y, aunque no significa que sea imposible, al menos debemos tener algo por donde empezar.
Hay que cambiar el chip de la campaña de marketing tradicional y no buscar KPIs o métricas que se refieran al impacto que puede causar una determinada acción de marca en el momento, sino ver lo que se genera con el tiempo. Creo que una combinación de métricas es lo que nos puede funcionar mejor para conocer la percepción que genera nuestra marca. Pasemos a enumerar una combinación de las mismas.
Lo primero es medir el tráfico que viene directamente a nuestro site, bien porque se guarde la dirección en favoritos o porque se teclee en el navegador del site. Esta métrica nos identifica a los fieles a nuestra marca. ¿Cómo crece con el paso del tiempo?
Lo segundo es tomar el tráfico que vino de buscadores y cuya keyword o keywords contenga la de nuestra marca. Aquí, también resulta interesante conocer la tendencia, en general y por cada keyword, porque nos puede decir lo sólida o no que resulta nuestra marca.
Como tercer punto de medición tomaría aquellas palabras que formen parte de la estrategia SEM, que bien incluyan o hagan referencia a la marca. Aunque hayan sido de pago nos dan una idea de cómo se nos busca.
No podemos olvidar el tráfico de referencia que se haya podido generar en blogs, twitter, facebook y otras redes sociales. ¿Se nos visita desde alguna de estas redes o blogs? ¿Quién habla de nosotros? ¿El artículo, tweet o comentario es bueno, malo o neutro? ¿Hay algún tema sobre nuestra marca que nos haya traído un pico importante de tráfico?
El primer paso está dado: hemos estudiado el tráfico que nos genera nuestra marca, si lo comparamos al resto de campañas o de acciones comerciales podemos sacar conclusiones que nos hagan poner nuestros esfuerzos hacia un tipo de acciones o hacia otro. ¿Debemos fortalecer la marca? ¿O fortalecemos la fidelización de los que llegan por la marca? ¿Ambas cosas?
Pero podemos ir más allá, dando un segundo paso. Pongamos que mi site mide el tráfico conGoogle Analytics, ¿qué más podríamos hacer? Pues bien, si generamos un segmento avanzado de forma que cada métrica de las que he hablado arriba constituyan un criterio,podemos analizar cómo se comporta este grupo de visitas que han llegado al site atraídos por nuestra marca en sí.
¿Qué tasa de rebote tienen? ¿Qué adquieren? ¿Cuántos se hacen clientes? ¿Cuántos son ya clientes? ¿Qué están buscando? ¿Por dónde salen? ¿Cuánto tiempo estuvieron en el site? ¿Repiten visita? ¿Qué cantidad de contenidos ven? ¿Cuál es el coste por visita? ¿Qué beneficio les sacamos?
Es decir, ¿cuál es el valor de nuestra marca? ¿Cuánto ayuda a vender? ¿Cuánto se confía en nosotros?
Podemos comparar la actividad de este segmento con otros que se nos ocurran. Por ejemplo, los que vienen por tráfico orgánico sin usar nuestra marca, con los que vienen por campañas SEM que no incluyan nuestra marca, los que vienen de campañas de determinados productos, los que acceden a través de emails“
Al igual que aquí recopilamos el tráfico que tiene que ver con nuestra marca, para medir el tráfico de captación que no se relaciona con la marca en sí sino con una determinada oferta, deberíamos excluir lo que estamos analizando en este artículo.
Y como no se dan dos pasos sin tener un tercero en perspectiva, podemos ir aún más y más allá.Rastrear el volumen de búsquedas de nuestra marca en Internet, aunque no se traduzca en visitas a nuestro site. De esta forma, podremos saber por qué somos noticia, cuándo despertamos más interés y si hay alguna acción que haga aumentar las conversaciones sobre nosotros. ¿Cómo comprobaremos esto? Con Google Insights for Search, una herramienta de estadísticas de búsquedas.
Si por ejemplo, fuéramos los responsables de la marca Freixenet (elegida porque tiene una estacionalidad evidente y porque hay noticias al respecto últimamente), podremos observar que la única acción que subió el interés por la marca fue el anuncio que rodó Scorsese en 2007.
Además de saber en qué países y regiones despertamos más interés, podemos saber qué búsquedas se relacionan directamente con nuestra marca. Es decir, qué términos de búsqueda asocian los usuarios con nosotros. ¿Y con la competencia? ¿Qué asocian con la competencia?
Para profundizar más en la competencia podemos utilizar Google Trends. ¿Hay alguna forma en que podamos optimizar el rendimiento de nuestra marca? ¿Con qué nos gustaría que se nos asociara y no se hace?
Hay que vender mejor nuestra marca. Hoy hemos dado el primer paso: aquello que no se mide no se mejora. Y el planteamiento siempre parte de una premisa sencilla: sabiendo donde estamos podemos saber hacia adónde vamos. Y lo que es más importante, sabremosadónde queremos llegar. Pase lo que pase, hay que seguir evolucionando.
Más información | Avinash Kaushik
En Hacia la analítica web y más | Midiendo el rendimiento de una campaña de marketing.
Nota: Si quieres conocer más sobre mi trabajo o mis intereses puedes leer mi blog, ¿Dónde está Avinash cuando se le necesita?, o mi twitter, @sorprendida.
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Las maravillas de Google para saber más de nuestro negocio (I): Trends, Insights y Adplanner


Post creado por: Beatriz Pariente.

El gigante Google tiene muchas más funciones de las que nos creemos. Más allá del buscador que todos conocemos, Google trabaja todos los días por crear nuevas aplicaciones y servicios que ofrecer al mundo, la mayoría gratuitos y otros de pago, pero todos ellos muy útiles.
En este post nos vamos a centrar en tres herramientas poco conocidas que, sin embargo, con un poco de paciencia, pueden resultarnos muy provechosas. Se trata de Google Trends, Google Insights y Google Adplanner.

Google Trends
Destaca de esta aplicación que permite conocer qué, cómo y cuándo buscan los usuarios de Google y la tendencia vigente en cada momento. En el pantallazo de abajo hemos introducido, por ejemplo, las palabras, separadas por comas, “Real Madrid, Barcelona”, a fin de que nos compare las tendencias de búsqueda entre ambas. El ganador en esta búsqueda -línea de color rojo en el gráfico-, resulta ser el Barcelona. Además, Google Trends apunta también las búsquedas por países, por regiones, por idioma, por años e incluye noticias. En los picos de mayor tendencia, por ejemplo, incluye enlaces con páginas en las que se hablaba del término en cuestión, tales como los últimos partidos entre ambos equipos o con otros.

Google Trends pantallazo

Google Insights
Se trata de una herramienta que complementa al Google Trends, pero que permite realizar búsquedas de ideas sobre qué le interesa a la población y cómo busca la gente en Internet. Por estar de plena actualidad, elegimos los términos “crisis económica” para analizar sus estadísticas de búsqueda con Google Insights, aunque se pueden adjuntar muchos más en la pestañita de “Añadir término de búsqueda”, de manera que se podrían comparar todos los introducidos… por ejemplo, “crisis”, “quiebra de empresa”, “ayudas del Gobierno”… En este caso, para que se visualice más fácilmente sólo hemos introducido una frase compuesta -incluyendo entre ambas palabras un ‘+’-. Se aprecia claramente como el interés por este término de búsqueda crece en 2008 y empieza después a decrecer, con distintos picos. También puede buscarse por periodos, países, regiones y diferenciando por ‘Toda la web’, ‘Noticias’, etc.

Google Insights pantallazo

Google Adplanner
También gratuita, como las dos anteriores, Google Adplanner permite realizar una planificación de medios en Internet, al presentar datos muy útiles sobre:
  • El perfil de usuario de una determinada web: su edad, ingresos familiares medios, nivel educativo, sexo…
  • Los intereses de su público: información deportiva, local, regional, nacional…
  • Otras páginas con las que guarda similitudes y que suponen su competencia con respecto a sus visitantes.
  • El tiempo medio en el sitio
  • Las impresiones/día.
  • Estadísticas -éstas son sólo orientativas-.
 Además, posee las siguientes funciones, entre otras:
Google Adplanner
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